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突破次元壁,王老吉攜手西山居與《FFBE》碰撞出新生代新玩法

圖:媒介傳播部 新媒體  文:媒介傳播部 新媒體 發表時間:2019-08-29 08:56:54 瀏覽次數:675

8月26日,王老吉x西山居戰略發布會在成都舉行。發布會上,西山居宣布《最終幻想:勇氣啟示錄》(以下簡稱FFBE)國服iOS版將于8月29日上線,安卓版預計10月上線。同時王老吉宣布,將投入新品刺檸吉、無糖涼茶、茉莉涼茶和黑涼茶系列定制款產品同FFBE進行跨界合作,開啟王老吉跨界布局的另一版圖。

王老吉與西山居達成跨界合作

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、廣州王老吉大健康產業有限公司品牌總監易庭、西山居世游CEO鄭可、FFBE總制作人廣野啟、FFBE國際版制作人藤本廣貴、FFBE中國版制作人富士貴史、FFBE國服研發負責人付滔參加了此次發布會。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾發表講話


西山居世游CEO鄭可發表講話

打破次元壁

王老吉和新生代一起玩最熱愛的游戲

近年來,隨著電競游戲的風靡和對年輕人的影響力逐步加深,游戲和品牌的跨界營銷也成為品牌年輕化營銷的大趨勢。

而王老吉與西山居的合作頗有淵源。2016年,西山居推出《劍俠情緣手游》,王老吉與之達成戰略合作,投入1億罐涼茶掀起“武俠罐”熱潮。游戲上線后創下上線首月流水5億元的成績,刷新了王老吉在年輕用戶心中的印象,首戰告捷為后續合作打下堅實基礎。

而此番合作的FFBE是由日本著名游戲廠商SQUARE ENIX開發,以“嶄新的水晶物語”為主題,通過經典新2D像素圖與最新3D CG融合的經典日式RPG游戲。FFBE在海外上線超過三年,卻依然深受玩家喜愛,全球累計下載量已經超過4000萬。自2018年9月西山居正式宣布代理以來,廣受國內玩家關注。

西山居FFBE發布會現場

此次合作,王老吉看中的不僅是《FFBE》年輕玩家和王老吉目標受眾的高度契合,還有《FFBE》”嶄新的水晶物語“主題充滿激情活力和極具挑戰精神的形象和王老吉傳遞美好生活、積極正向的品牌理念不謀而合。FFBE上線依托王老吉大品牌聲量進行傳播推廣,而與游戲的縱深聯合也不斷實王老吉的年輕化發展,強強聯合,收割新生代流量。

西山居FFBE國服正式上線

推出定制罐植入新角色

讓品牌營銷實現更深度的互動

為了更深入地達成本次合作,為廣大玩家提供更具創意的“彩蛋”,王老吉與西山居進行了突破性嘗試:產品上,將王老吉系列新品——高維C復合果汁飲料刺檸吉與無糖涼茶、茉莉涼茶、黑涼茶三款涼茶產品,以FFBE定制款形式重磅推出,滿足年輕一代的消費需求。

定制款還隱藏著王老吉和西山居聯合送出的福利:掃描王老吉FFBE定制款系列產品瓶身或拉環二維碼,可參與“一罐一碼”H5互動,有機會獲得FFBE專屬游戲禮包;在游戲互動上,雙方合力打造FFBE國服首個聯動兵員——“吉爾”,升級互動體驗勢必掀起新一輪討論熱潮。

王老吉宣布推出FFBE定制罐


加碼年輕化布局

王老吉多維度打造跨界合作共生理念

作為國民快消大品牌,王老吉在產品創新和年輕化步伐上從不松懈。

此前王老吉已先后在影視劇、綜藝、游戲等領域開展深度跨界,《明日之子》、《我們十七歲》、《萬萬沒想到》、《戀愛先生》,王老吉瞄準新時代市場發展共生營銷,與浙江衛視、騰訊、愛奇藝等多個平臺達成合作,在“時尚、科技、文化”品牌戰略的指引下,激起跨界營銷浪潮。今年從啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人,到發起2019王老吉·抖音看見音樂計劃、微博全明星VLOG大賽……王老吉在數次突破中不斷探索社交與場景新玩法。

而此次與西山居的跨界,王老吉以消費者為核心,通過線下與線下聯動不斷創造驚喜、借勢游戲文化與年輕一代深度互動,全面吸引年輕消費者注意力,深度撬動新生代市場。此舉措有利于解鎖年輕一代消費畫像,進一步夯實王老吉品牌年輕化基因,保障品牌持續發展,為涼茶產業注入新鮮血液。

消費升級,催生了更豐富多元的消費需求。王老吉不斷迎合時代要求調整創新舉措,以更積極的姿態開展跨界合作,在滿足消費者細分需求的同時保持品牌活力,為品牌升級造勢蓄力。


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