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布局文旅新消費,王老吉與雪松文旅達成戰略合作

圖:公共事務部  文:公共事務部 發表時間:2019-08-02 15:44:39 瀏覽次數:1079

7月26日,王老吉與雪松文旅正式簽署戰略合作協議,王老吉將攜手雪松文旅在全域旅游開發、主題旅游小鎮開發以及旅游全產業鏈管理等方面,圍繞特色商品定制、產品聯名營銷、公益活動嫁接等方面進行深度合作,挖掘快消行業在文旅商業新生態中的市場潛力,全方位解鎖文旅消費新場景。廣州王老吉大健康產業有限公司總經理助理王平、雪松文旅集團市場營銷部總經理鄭正敏等領導出席簽約儀式。

王老吉與雪松文旅簽署戰略合作協議。

強強聯手,王老吉攜手雪松文旅探索跨界合作新模式

王老吉涼茶是國民熟知的大健康飲品,多年來堅持創新發展,給大眾帶來健康體驗。目前王老吉銷售網絡覆蓋全球60個國家和地區,超千萬個終端網點。而雪松文旅集團是位列世界500強第301位的雪松控股集團旗下公司,以旅游小鎮開發、景區管理輸出為核心業務,其主要產品包括各類主題旅游小鎮,其中麗江大研花巷、香格里拉獨克宗花巷、浙江西塘花巷等已開業運營,成為文旅融合的標桿性旅游景點。

王老吉和雪松文旅的跨界合作,雙發將結合自身優勢資源,進行快消和文旅的強強聯合。王老吉將依托強大的品牌號召力,發揮多渠道多維度的資源優勢助力雪松文旅旗下產品推廣;同時,王老吉的“年輕化”基因將為這場跨界合作實現“1+1>2”的創意營銷,例如雙方將聯名推出定制罐,為文旅領域注入新鮮活力;通過線上線下和合作,共同為用戶帶來更加時尚、清涼、健康的體驗。

雪松文旅也將為王老吉提供更多樣化的消費場景,王老吉將入駐雪松文旅旗下多個景區、自營餐廳等銷售點,結合雙方在品牌力、渠道等優勢資源,進一步豐富品牌的消費場景和體驗,擴大市場覆蓋范圍和加強消費體驗溝通,多維拓寬渠道模式,進一步延展增量市場。

雪松文旅集團市場營銷部總經理鄭正敏表示,文旅給其他行業提供了升級賦能的核心內容,其他行業則反向為文旅提供核心場景和載體,旅游+跨界創新催生出一批富有生命力的新業態。王老吉一直將創新能力作為保障品牌持續發展的重要內核,本次合作也希望借助王老吉在品牌營銷、產品鏈構建上的創新思維、百年品牌的影響力,共同探究文旅板塊與快消行業的跨界新玩法,推動整個行業的變革。

雪松文旅集團市場營銷部總經理鄭正敏發表講話

廣州王老吉大健康產業有限公司總經理助理王平也表示,時尚、創新是品牌持續發展的重要因素,希望融合雙方在年輕新勢力的影響,不斷滿足年輕新生代在文旅場景的消費需求,深化雙方年輕時尚的品牌形象,實現共贏。

廣州王老吉大健康產業有限公司總經理助理王平發表講話

王老吉深耕多元消費場景拓寬涼茶增量市場

此次攜手雪松文旅也是王老吉在跨界合作模式上又一次創新和探索。此前,王老吉已與抖音、微博、京東新通路等多個品牌達成戰略合作,在“時尚、科技、文化”品牌戰略的指引下,玩轉跨界營銷新弄潮。

今年夏天王老吉聚焦“越熱越愛走出去”的品牌主題,啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人;聯合微博發起首屆全明星VLOG大賽,通過百位明星帶領粉絲打破圈層壁,贏得不同圈層的粉絲;聯合抖音發起“2019看見音樂”計劃,采用創新的音樂+短視頻雙模玩法,挖掘和扶持原創音樂人,傳遞品牌理念的同時更是廣泛激起全民參與的熱情。

在升級的品牌態度引領下,王老吉不斷開拓新的消費場景。如近年來王老吉大力開拓瓶裝市場,如今瓶裝王老吉每年都以超過30%的速度在增長;結合王老吉“吉祥文化”,開拓禮品市場;與雪松文旅達成戰略合作后,王老吉將進一步深耕文旅領域下的消費場景。消費場景的拓寬也為涼茶行業注入新的活力,帶來新的增量市場。

此外,王老吉繼續完善單品多元化和品類多元化布局,推出無糖精品涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶、核桃乳、椰柔椰汁、刺檸吉復合果汁,不僅打破涼茶單品模式,推動涼茶行業長遠發展,也滿足了當代年輕消費者對健康美麗和青春時尚的消費需求。

在消費升級的背景下,王老吉將以更加開放的姿態開展跨界合作,讓消費者能在更多的場景下體驗健康優質的王老吉產品,也為品牌和渠道升級創造無限可能性。

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